STRATEGI RISET PASAR MELALUI DIGITAL MARKETING UNTUK MENDUKUNG PEMASARAN PRODUK UMKM MASYARAKAT MAGERSARI DI KAWASAN BALUWARTI SURAKARTA

Abstract

Riset pasar menjadi permasalahan utama pada UKM, ketidaktahuan lingkup dan luas cangkupan pasar mengakibatkan UMKM tidak fokus dalam membidik pasar. Pemasaran secara konvensional, kurangnya modal dan rendahnya penguasaan digital berakibat pada rendahnya income dan cashflow UMKM. Dibutuhkan terobosan baru dibidang digital managemen dan digital marketing, operasional produksi dengan segala dinamika usaha secara online yang ditangani sendiri. Permasalahan yang dikemukakan dalam Pengabdian Pada Masyarakat ini adalah: (1) mengenalkan sarana riset pasar kepada UMKM untuk mengetahui besar dan  luas cangkupannya; (2) keterbatasan operasional produk. Kegiatan ini menggunakan model digital marketing dengan metode GoogleTrends dan Google Bisnisku. Hasil kegiatan dari Google Trends dapat ditampilkan profil UMKM binaan secara lebih detail, terinformasikan kota asal UMKM, area wilayahnya dan informasi terkait topik yang sedang tren. Hasil kegiatan dari Google bisnisku yaitu dengan ditampilkannya profil bisnis UMKM binaan sehingga mudah dijangkau pelanggan di  Google Penelusuran dan Google Maps.